По сути, для достижения результата нужно сосредоточиться на своих лучших клиентах, чтобы целевая аудитория давала лучшие результаты. Исходная аудитория должна состоять из пользователей, совершивших действия, которые рекламодатель ожидает от аудитории. Если вы пытаетесь стимулировать покупки определенного продукта или услуги, загрузите аудиторию, состоящую из людей, которые раньше покупали эти товары или услуги, или подобные им. Теперь для выбранной аудитории необходимо создать набор объявлений. Переходим в таркетинг Facebook Ads Manager, создаем кампанию и добавляем новый набор объявлений. Для этого вводим все стандартные настройки кампании (бюджет, расписание показов и аудитории).
Подготовка рекламных кампаний и запуск
Красивое визуальное наполнение выгодно подчеркивало качество изделий и естественным образом доносило ценность продаваемого товара до потребителей. Ваш бизнес, вероятно, уже использует Facebook для охвата целевой аудитории, а если вы этого не делаете, вы упускаете ценные возможности для привлечения потенциальных клиентов и получения конверсий. Скорее всего, вы создали страницу Facebook, чтобы общаться с текущими и потенциальными клиентами, делиться новостями. На этом этапе рекомендуется создать несколько аудиторий с разной глубиной просмотра, чтобы проверить размер исходной аудитории. Также, отдельно можно выбрать из какого именно видео (одного или нескольких) и из какой социальной сети будет происходить сбор данных.
- Начать работу с аудиториями можно перейдя в Ads manager — менеджер рекламы в Facebook.
- Убедитесь, что у вас есть стратегия управления репутацией и команда для сортировки ответов.
- В аудиторию можно включать одни формы и исключать другие.
- Например, если хочешь, чтобы люди скачали мобильное приложение, Facebook Ads лучше разместить в мобильной ленте новостей.
- Это может быть что угодно, взаимодействие с сайтом, заполнение формы заказа или телефонный звонок, и сохраняем новую целевую аудиторию, на которую и будем направлять рекламу.
- Вы можете сделать это самостоятельно, но будьте готовы перечитать очень много справочной информации.
Проверка всех рекламных инструментов
Из-за автопроигрывания видео, собранная аудитория будет наименее заинтересованной. Самым целевым будет 6 список, в котором видео просмотрено практически полностью. LAL, lookalike, похожие аудитории — всё это названия лучшего инструмента для таргетинга в Facebook и Instagram. Он работает на основе индивидуализированных аудиторий для ремаркетинга. Эти аудитории собирают учитывая ряд критериев из разных источников.
Анализ контента: основные правила оценки публикаций
Используйте это в дальнейшем – создавайте больше видео на те же темы, применяйте такие же техники монтажа или шутки. Главное, чтобы то, что вы снимаете, было полезным пользователям и интересным для вас самих. Оценка активности на странице проводится по вкладке «Обзор».
Сервисы для анализа рекламы конкурентов в Facebook
В данной статье рассмотрим похожие аудитории (Lookalike), разберемся, какие они бывают и как их создавать. Когда вы создаёте индивидуализированные аудитории, цена обычно падает. Эти люди уже с вами взаимодействовали, знакомы с вами, знают, что именно вы предлагаете.
Шаг 4. Выбери место для рекламы
Наладив оптимальную работу первых запущенных кампаний и получив от них результаты, приступили к следующему шагу по работе с ЦА. Первым этапом начала работы над проектом было изучение конкурентов и позиционирование своих сильных сторон, преимуществ и УТП. Салон специализируется на продаже мебели, сантехники, плитки известных европейских брендов. Потенциальный покупатель при обращении в салон имеет возможность полностью укомплектовать свое жилье, а также подключить к работе дизайнеров и архитекторов.
Начинаем работу в Facebook Ads Manager
Эти показатели помогут подготавливать в дальнейшем качественный и эффективный контент с учетом интересов вашей целевой аудитории. Страницы компании или личного бренда в этой социальной сети, наоборот, создаются для выполнения бизнес-задач и достижения профессиональных целей. Поэтому вне зависимости от типа деятельности порядок аудита аккаунта в Facebook одинаковый. Именно ради получения интересной информации, просмотра фото и видео люди подписываются на страницы в Инстаграм. Поэтому контенту надо уделить особое внимание, ведь чтобы продавать, сначала надо привлечь и заинтересовать пользователей с помощью полезных постов, увлекательных интерактивов и качественных фото.
Поэтому желательно проводить тестирование и опрос пользователей после каждого обновления вашей разработки. Такой подход позволит минимизировать риски и постоянно быть «на одной волне» с вашей ЦА, а это существенный вклад в успех вашего проекта. Данный способ поиска ЦА отлично подходит, если вы улучшаете уже работающее решение или разрабатываете новое на базе существующего бизнеса.
PPC-специалист компании Inweb Никита Карпов рассказал об особенностях использования ремаркетинга, воронках для сбора ремаркетинг-аудиторий и комплексном использовании рекламных каналов. Индивидуально настроенные аудитории формируются из тех пользователей, которые уже знакомы с вашим продуктом. Например, в рекламном кабинете мы можем загрузить список контактов наших клиентов из CRM. Пользователи из этого списка, у которых есть аккаунт в фейсбуке и (или) инстаграме, увидят нашу рекламу. После настройки рекламных кампаний в первый месяц получили 566 оформленных лид-форм. С помощью публикации тематического контента добились увеличения охвата в 25 раз и вовлеченности в 34 раза для отдельных постов.
В границах города, улицы и так далее похожая аудитория не создается. Вот примеры моих видео, имеющих полторы тысячи просмотров. Людей, просмотревших его, я объединяю в разные аудитории и даю потом на них рекламу или же создаю похожие аудитории. Если у вас небольшой бизнес, например маникюрный салон, то нет смысла давать рекламу на весь город. Реально сузить площадь действия рекламы вплоть до одного километра. Следуя этим советам, можно собрать все платежеспособные ЦА и проверять их.
Итак, создавайте качественный контент, который находит отклик у вашей широкой аудитории. Ваша обложка — это первый элемент, который привлечет внимание людей. Это может стать решающим моментом, помогая людям решить прокрутить вниз, чтобы узнать больше о вашем бизнесе. Выберите фотографию, которая соответствует брендингу, но привлекает внимание целевой аудитории. Используйте реальную фотографию или иллюстрацию, которая демонстрирует стиль вашего бренда с точки зрения цветов, миссии и ценностей — и обязательно избегайте стоковых изображений.
В своей практике мы часто используем Lookalike аудитории, особенно хорошо они показывают себя в привлечении покупателей интернет-магазинов. Использование таких аудиторий максимально оправдано, если перед вами стоит цель привлечения новых клиентов. Причем, стоит отметить, что не всегда самые лучшие результаты приносят аудитории с самой высокой степенью похожести. По нашему опыту нередко “выстреливают” интервалы от 1% и выше. Как уже говорилось выше, похожую аудиторию можно создать на основе пользовательской аудитории. Поэтому рассмотрим в первую очередь варианты пользовательских аудиторий, для создания которых можно использовать собственные источники или же источник Facebook, в том числе и Instagram.
Вбейте в строку поиска Ютуб те запросы, по которым хотите, чтобы находили вас. Сделайте список видео и каналов, которые обнаружите в выдаче. Периодически посещайте каналы конкурентов, особенно, если они популярны, и постарайтесь понять, в чем причина их успеха.
Из названия понятно, что это режим для быстрого создания и изменения кампаний, но использовать его стоит только опытным маркетологам. Отчет Buffer о социальных сетях за 2019 год показал, что 93% маркетологов используют Facebook для своего бизнеса и 91% вкладывают средства в рекламу в Facebook. Бизнес-менеджер у нас есть, рекламный аккаунт создан, бизнес-страница компании в Facebook добавлена.
Зачастую рекламодатели останавливаются на выборе только одной аудитории, в интервале 0-1%, предполагая, что остальные интервалы будут неэффективными. Но не стоит делать поспешные выводы, отказываясь от аудиторий, имеющих меньше сходства с вашей основной аудиторией (1% и выше). С помощью гибких настроек таргетинга в рекламном кабинете Facebook, постоянного анализа и оптимизации кампаний можно найти потенциальных клиентов и в этих аудиториях.
В таргетированной рекламе без сплит-тестирования таргетингов и креативов не обойтись. Современные системы автоматизации позволяют создавать сотни рекламных объявлений, быстро анализировать полученные результаты, эффективно управлять ставками и максимизировать результаты. Фейсбук даёт вам возможность направлять рекламу на этих людей, собирать аудиторию ретаргетинга или же оптимизировать рекламу.
После этого он заметил, что продолжает видеть одни и те же ноутбуки на различных сайтах, в рекламе и в ленте новостей на Facebook. Когда посетитель посещает его, то именно через пиксель работает таргетинг. Возможно, он сомневается, присматривает что-то подешевле или сравнивает товар/услугу с предложениями конкурентов, в данном случае это не важно. Это могут быть люди, которые читают новости бренда на Facebook, любят Вашу компанию (лояльные клиенты) или пользователи, никогда ранее не слышавшие о Вашем продукте. Еще Вы увидите подробную инструкцию по созданию своей аудитории в сети Фейсбук.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ .